经典IP是什么意思 为什么影视制操喜好用这个词语

现在的影视剧制作,不但拼演员,拼耗资,还喜欢拼经典IP四个字,每每在宣传前,总要加上这几个字,仿佛作品比别的电视剧能高出不少档次,但是,经典IP是什么意思呢?其实,这四个字,只对一小部分人有吸引力,大家看的还是作品剧情和质量。

简单说来,IP就是Intellectual property 意即着作权、版权,可以是一首歌,一部网络小说、一部广播剧、一台话剧,或是某个经典的人物形象,哪怕只是一个名字、一个短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP了。

现在,我们所说的经典IP,其实,就是在网络上有点知名度的作品就是经典IP,其实,里面存在不少劣质品。网络文学99.9%是垃圾 6年前,麦家语出惊人,一时成为众矢之的。

事后,他补救性解释:数字听起来刺耳,但网文基数太大,仅盛大中文网每天就有7000万字更新,优秀作品未必能有0.1%。

近两年,网络言情小说兴起,就拿《花千骨》来说,《花千骨》 是2008年12月31日独家首发于晋江文学城的一部小说,作者是Fresh果果。讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋。

其实,这部小说内容并不是很经典,但是因为电视剧的加成,已经成为近两年最厉害的作品。但是,在这个过程中,起关键性作用的其实是营销。

唐丽君特别关注营销,每一个营销方案和节点都亲力亲为。

体验式、饥饿式的互动营销发挥了很大作用。当初片花一出以后,我们就提供高清版下载,让网友拿去用。电视剧又出了英文版片花,我想试试到国际市场去营销,然后编剧饶俊做了个方言版,逐渐发动人做,韩语版、日语版、泰语版,十几版就出来了。观众觉得很好玩,然后搞笑版,各种版本都来了。所以《花千骨》的互动营销是做得非常极致的。

最后,《花千骨》取得了很厉害的成绩,据说全剧平均收视2.213%,打破中国周播剧收视纪录,成为年度收视亚军;单日点击破4亿,再次打破自身保持的单日网络播放量纪录。

统计数据显示,《花千骨》开播首日便创下全国网1.18%的收视率,播出期间一直稳居收视榜榜首,单集收视5次破3。而在网络点播方面,《花千骨》也成绩斐然,将总播放量第一(破150亿)、集均播放量第一(破3亿)等荣誉收入囊中。

但是单单抛开这些光环,认真剖析小说,你会发现,论经典,其实它差很远。《花千骨》成功证明IP运营比IP积累更重要。

我们需要注意:无论源头如何,影视剧的灵魂和根本还是剧本和内容本身。其他的一切都是为这一故事核心服务的。因为观众不会为太多的IP买单,而只会被故事打动。

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